El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web es el resultado de la recuperación de información en la base de datos de los grandes motores de búsqueda de Internet mediante el uso de algoritmos de rastreo en el software.
La tarea de ajustar la información de las páginas que pretenden posicionarse en primeras posiciones de los resultados es conocida como SEO, sigla en inglés de Search Engine Optimization, optimización para motores de búsqueda. Consiste en aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de Internet sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda. Se propone el trabajo en dos fases:
Fase 1: Optimización dentro del Sitio Web Institucional
Incluye la optimización del sitio web institucional, incluyendo todas las secciones definidas por el cliente, donde se trabajará en diferentes técnicas SEO para incrementar el puntaje SEO (de acuerdo a la escala 1 a 100 de Website Grader).
Fase 2: Optimización fuera del sitio Web (social media intelligence)
Incluirá el trabajo fuera del sitio web, actuando en la web 2.0 para mejorar el posicionamiento del sitio y aumentar la visibilidad de la empresa en Internet. Esto equivaldría en el mundo real a poner carteles en lugares estratégicos en la vía pública, y realizar acciones de marketing no convencional.
